Футбол: вечная классика залива на беттинг

Футбол — самый популярный и массовый вид спорта в мире. Он объединяет более 3,5 миллиардов болельщиков и привлекает огромную аудиторию, от студентов до миллионеров и звёзд Голливуда.

В этом материале мы расскажем, почему футбол — идеальное направление для залива беттинг трафика: разберём аудиторию, форматы контента и особенности спортивного календаря.

Пять причин лить на футбол

1. Глобальная аудитория. Футбол — спорт номер один по охвату. Его смотрят все: мужчины и женщины от 18 до 88 лет, от Канады до Южной Кореи;
2. Зрелищность и виральность. Яркие голы, неожиданные камбэки и дерби принципиальных соперников — всё идеально подходит для создания контента на миллионы просмотров;
3. Круглогодичный календарь. Футбольный сезон длится весь год: национальные чемпионаты и кубки сменяются матчами сборных и летними турнирами, образуя непрерывный поток событийного трафика;
4. Звёзды мирового масштаба. Лионель Месси, Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе, Эрлинг Хааланд — спортсмены, которых знает весь мир. Новости о футбольных знаменитостях привлекают внимание миллионов фанатов;
5. Разнообразие форматов контента. Смонтировать нарезку голов, написать пост про трансферы, запустить опрос «Кто круче — Месси или Роналду?», сделать аналитический разбор или поделиться прогнозом на матч — всё это одинаково эффективно привлечёт лояльную и мотивированную аудиторию.

Структура футбольного сезона

Общие принципы универсальны: футбольный сезон состоит из внутренних клубных чемпионатов и кубков, международных клубных турниров, а также соревнований сборных. У каждого турнира и чемпионата — свои особенности регламента.

Регулярные чемпионаты

Команды одной страны или спортивной ассоциации играют друг с другом по круговой системе.

Регулярный чемпионат — это стабильный поток событий, который позволяет системно создавать контент: освещать форму команд, травмы и изменения в турнирной таблице. Наибольшее внимание привлекают дерби, матчи лидеров, а также заключительные туры, где решается судьба чемпионств, повышений, квалификаций или вылетов.

Количество команд и матчей различается в зависимости от лиги. Например, в Английской Премьер-лиге участвуют 20 команд, каждая проводит по 38 матчей. В то же время в немецкой Бундеслиге традиционно выступают 18 команд, и при этом каждая также проводит 34 матча за сезон.

Самые популярные национальные чемпионаты: 

Кубки

Помимо чемпионатов, многие национальные футбольные ассоциации проводят кубковые соревнования. Матчи кубков проходят реже, но привлекают много внимания, особенно на поздних стадиях, когда в борьбу за трофей могут включиться команды из низших дивизионов и решается судьба путёвок на международные турниры.

Формат соревнований различается в зависимости от страны. Но финальный матч — всегда особое событие и освещается очень масштабно. 

Примеры: Кубок Англии (FA Cup), Кубок Короля Испании (Copa del Rey), Кубок Германии (DFB-Pokal)

Матчи сборных

Поддержка своей сборной и чувство национальной гордости — отличные драйверы событийного трафика. Матчи национальных команд исторически показывают больший уровень вовлечённости и азарта — в этот период склонны ставить даже те, кто ранее никогда не интересовался беттингом. Международные турниры проводятся с определённой периодичностью: один раз либо в два, либо в четыре года.

Примеры: Лига наций УЕФА, Чемпионат мира по футболу, Кубок Африканских наций (КАН), Золотой кубок КОНКАКАФ (Северная и Центральная Америка, Карибы).

Международные клубные турниры

«ПСЖ» с кубком победителя Лиги Чемпионов

Эти турниры собирают огромную аудиторию благодаря участию топ-клубов и игроков мирового уровня. Финалы, особенно Лиги чемпионов, привлекают сотни миллионов зрителей, конкурируя с крупнейшими спортивными событиями.

Примеры: Лига чемпионов УЕФА, Лига Европы, Лига конференций.

Неевропейские международные клубные турниры.

За пределами Европы есть свои аналоги Лиги Чемпионов. Ставки на них привлекают повышенный интерес среди любителей экспертного беттингового контента.

Портрет аудитории

Пол

Мужчины составляют большую часть аудитории: 65-75% от общего числа зрителей, в Про-лиге ОАЭ 80% аудитории составляют мужчины. Женская аудитория больше всего интересуется АПЛ и MLS. Особенно женский футбол популярен в Канаде.

Возраст

Средний возраст — 25–40 лет. Растет доля молодежи 18–34 года. В РПЛ и Турецкой Суперлиге средний возраст аудитории 30–45 лет.

Интересы

• ставки и Fantasy-менеджмент: популярность фэнтези-лиг (особенно в АПЛ, Ла Лиге и МЛС) формирует отдельный сегмент фанатов, которые глубоко погружены в аналитику, составы, травмы и статистику. Контент на тему «кого взять в Fantasy», «прогноз на уикенд», «рейтинг лучших ставок» показывает высокую вовлеченность;

Официальная фэнтези-лига АПЛ

• киберспорт: серии EA Sports FC (ранее FIFA) и Football Manager имеют культовый статус среди фанатов, особенно среди аудитории 18–30 лет. Миллионы игроков по всему миру не только играют, но и смотрят турниры, участвуют в челленджах, следят за киберспортсменами и блогерами. Открытие кейсов в режиме Ultimate Team стало отдельным жанром контента на YouTube и в TikTok;
• мода и лайфстайл: футбольная культура давно вышла за пределы стадионов. Она отражается в моде, стиле и повседневной жизни фанатов. Кроссовки, худи, коллекционные формы, капсульные дропы от Adidas, Nike, Puma, коллаборации с Dior, Stella McCartney, Balenciaga — всё это интересует молодых поклонников игры. Лайфстайл-контент с акцентом на стиль футболистов, одежду и тренды стабильно показывает высокий отклик в соцсетях;
• культовые футболисты: Месси и Роналду остаются магнитами трафика. Их противостояние — вечная тема для обсуждений и мемов. А такие молодые звезды как Килиан Мбаппе, Эрлинг Холанд или Ламин Ямаль — это не просто спортсмены, а глобальные инфлюенсеры. Болельщики следят за их жизнью, цитатами, отношениями и постами в соцсетях. Также при работе с целевыми ГЕО важно знать локальных знаменитостей, играющих в крупных футбольных клубах. Примеры: Джердан Айю, Томас Партей (Гана), Роберт Левандовский (Польша), Александр Головин, Матвей Сафонов (Россия), Саломон Рондон (Венесуэла);
• медиа и сериалы о футболе: современные болельщики активно смотрят документальные сериалы и реалити-шоу про футбол. Антология All or Nothing (про «Манчестер Сити», «Арсенал» и «Ювентус») собирала более 10 млн просмотров каждый сезон, Beckham (2023) — 15 млн, сериал о «Баварии» — 8 млн за месяц. Такие проекты показывают закулисье мирового футбола, эмоции и личные драмы игроков. Фрагменты из таких шоу и интересные факты из них выгодно подчеркнут ваш источник, покажут вашу глубину погружения в футбольный мир и неподдельный интерес;
• шоу-культура: медиафутбол и шоу-контент — ещё один сильный драйвер футбольного трафика. В России МФЛ (Медийная футбольная лига) собирает миллионы просмотров благодаря таким командам, как 2DROTS и «Амкал», где играют блогеры, музыканты и другие знаменитости. Публикации, связанные с МФЛ и аналогичными шоу-проектами в других ГЕО, повышают экспертность вашего источника и активность аудитории.

Беткоды и ваучеры как драйвер конверсии

Понимание аудитории важно, но конечная цель — конверсия. Здесь на первый план выходят беткоды и ваучеры. Для арбитражника умение работать с ними критически важно.

В отличие от прямой рекламы, они воспринимаются как полезный бонус, а не навязчивое предложение, что особенно важно при работе с массовым футбольным трафиком.

В футбольной тематике такие инструменты работают особенно хорошо из-за высокой эмоциональной вовлечённости болельщиков. После яркого матча, громкого трансфера или аналитического прогноза пользователь уже находится в «тёплом» состоянии и легче  принимает решение попробовать ставку. 

Работа с контентом

Рекомендуем начать с Telegram — это идеальная площадка для быстрого старта благодаря гибкости, формату каналов и высокой лояльности аудитории.

Рассмотрим основные форматы футбольного контента, которые способствуют росту трафика и интереса аудитории.

Новости

Что входит: результаты и текстовые трансляции матчей, громкие трансферы и слухи о них, послематчевые комментарии, эксклюзивные интервью с игроками, тренерами и экспертами, анонсы предстоящих матчей.

Цель формата: поддержание актуальности ресурса, удержание ядра аудитории, генерация постоянного новостного трафика. Важно дать аудитории возможность комментировать и обсуждать инфоповоды — это повышает её вовлечённость. 

Идеальные источники: Telegram, Instagram, YouTube.

Аналитика

Что входит: разборы матчей, тактик и замен, составление рейтингов команд и трансферов.

Цель формата: заинтересовать и удержать аудиторию продвинутых футбольных фанатов, которым интересны тонкости спорта и экспертный подход к ставкам.

Идеальные источники: Telegram, YouTube. В целом, аналитика прекрасно воспринимается аудиторией в любом формате, от текстов до видео и подкастов. Главное — попасть в предпочтения целевой аудитории проекта.

Примеры: 

• Telegram — Англия, Англия;
• YouTube — МЯЧ Production.

Прогнозы

Что входит: предсказания на исход матчей и турниров, а также на отдельные события, такие как угловые, штрафные, желтые карточки и пенальти. В отдельных случаях предметом прогноза может быть трансфер игрока, назначение или увольнение тренера.

Цель формата: привлечь внимание аудитории, заинтересованной в ставках на спорт, мотивировать их совершить переход по реферальной ссылке или промокоду и сделать собственный прогноз. 

Для создания качественной предматчевой аналитики рекомендуем использовать GPT-ассистентов с заранее настроенными инструкциями.
Идеальные источники: Telegram, YouTube, Instagram 

Примеры: 

• Telegram —VAKHOBROOKLYN, Император Ставит.

Хайлайты

Что входит: яркие голы, жесткие фолы, фанатские перформансы и цитаты из интервью — то, что интересно всем любителям спорта и особенно популярно в эпоху быстрого контента. 

Цель формата: привлечение молодой аудитории, развитие узнаваемости вас и вашего источника через вирусный контент.

Идеальные источники: Instagram, YouTube (Shorts), TikTok.

Примеры:

• YouTube — Okko Спорт;
• Instagram — 433.

Исторические ретроспективы

Что входит: обзоры прошлых матчей, сравнения достижений команд и игроков, а также архивные фото и видео, которые добавляют ностальгии. Например, перед финалом Лиги чемпионов можно сделать обзор прошлогоднего финала и сравнить, как команды продвигались тогда и сейчас. 

Цель формата: разнообразить контент, особенно в периоды, когда громких новостей мало, а чемпионаты на паузе. Также формат позволяет создавать «вечнозелёный» контент, который будет на протяжении длительного времени привлекать внимание заинтересованной аудитории и поддерживать актуальность вашего источника.

Идеальный источник: YouTube.

Юмор и мемы 

Что входит: мемы по актуальным событиям, смешным моментам в играх, забавным высказываниям игроков или тренеров, а также на стереотипах, связанным с клубами и их болельщиками. Например, мемы про «вечный второй “Арсенал”», подколы друг друга фанатами «Реала» и «Барселоны», шутки про «лысого шарлатана» Хосепа Гвардиолу. Также популярны мемы, связанные с тематикой беттинга или с его нативной интеграцией. Они «обеляют» ставки на спорт в глазах аудитории, и люди начинают воспринимать их как обычный способ развлечения.

Цель формата:  развитие узнаваемости вас и вашего источника через вирусный контент.

Идеальные источники: Instagram, Telegram.

Фанатские страницы

Что входит: тот же новостной контент и мемы, но посвященные конкретным игрокам, клубам или лигам.

Цель формата: собрать активную, вовлечённую и лояльную аудиторию.

Идеальные источники: Instagram, Telegram.

Главные футбольные инфлюэнсеры 

Помогут не только узнавать и адаптировать форматы, но и оставаться в актуальной повестке.

• David Ornstein — главный поставщик футбольных инсайдов;
• Fabrizio Romano — итальянский инсайдер, известный трансферными новостями;
• FNG — проект англичанина Нирана Йесуфу, новостной и развлекательный контент;
• Copa90 — медиа, посвящённое футбольной культуре, фанатам и историям, охватывающее АПЛ, Ла Лигу и МЛС;
• Tifo Football — британский проект, создающий аналитические видео и подкасты о тактике, истории и культуре футбола;
• Тимур Журавель — известный спортивный комментатор, журналист и ведущий. Много путешествует и снимает контент со стадионов по всему миру;
• Инсайды от Карпа — инсайды и размышления о футболе. Специализируется на РПЛ и странах СНГ;
• Футбольный Биги – канал Сергея Егорова. Инсайды, аналитика, стримы, интервью о российском футболе. 

Источники информации

На этих ресурсах всегда можно найти актуальные новости и статистику для создания авторского контента:

• The Sun Football — футбольный раздел британского издания The Sun, публикующий новости, слухи и хайлайты АПЛ и еврокубков;
• ESPN — международный спортивный бренд, освещающий основные чемпионаты;
• Sports.ru — ведущий российский спортивный портал, освещающий РПЛ, еврокубки и международный футбол. Публикует аналитику, мемы, новости и подкасты;
• GOAL — глобальное футбольное издание, публикующее новости, хайлайты и мемы о всех топ-лигах и еврокубках;
• Bleacher Report Football — американское медиа, освещающее АПЛ, МЛС и Лигу чемпионов. Особенно популярно в Латинской Америке.
• Transfermarkt — футбольный портал с трансферами, рыночными ценами, слухами и статистикой;
• WhoScored — подробная статистика матчей, рейтинги игроков и углублённый анализ по топ-лигам;
• The Athletic — международное спортивное издание с эксклюзивными материалами, тактическими разборками и инсайдами.